Nest Worldwide объединяет девелопмент, производство мебели на заказ и корпоративную логистику. У этих трёх направлений общая история, но нет общего клиента — сайт построен именно для разрешения этого противоречия.
Статический сайт, объединяющий три направления — Nest Cihan Yapı (девелопмент), Nest Cihan Mobilya (мебель на заказ) и Nest Global Transport (корпоративная логистика) — под одной корпоративной идентичностью. Проекты строительного направления показаны через вкладочную архитектуру: каждый проект открывается в диалоговом окне, а не на отдельной странице. Сайт собирается как статический HTML, а поисковая видимость выстроена по направлениям.
Компании с несколькими направлениями сталкиваются с классической дилеммой: один сайт или отдельные сайты?
Отдельные сайты позволяют каждому направлению говорить своим голосом, но означают тройную поддержку, три домена и три отдельных поисковых авторитета — ни один из которых не вырастет в одиночку. Один сайт собирает авторитет, но при плохой структуре теряет посетителя: человек, искавший мебель и попавший в строительные проекты, уходит.
Здесь выбран один сайт, потому что три направления разделяют владельца, регион и корпоративную репутацию. Но внутренняя структура позволяет посетителю быстро уйти в нужное направление.
Главная страница разделяет три направления с равным весом и ясностью. Посетитель принимает решение на первом экране и дальше переходит в повествование выбранного направления.
Из этого следует важный вывод: главная страница не пытается продавать, она маршрутизирует. На мультибрендовых сайтах силён соблазн заполнить главную сообщениями всех направлений; в результате не читается ни одно. Здесь задача главной — кратчайшим путём отправить посетителя в нужный раздел.
Для строительного направления сделана вкладочная структура: проекты разделены по категориям, а выбранный проект открывается в диалоговом окне без ухода со страницы.
Причина — стоимость навигации. Отдельная страница на каждый проект заставляет ходить туда-обратно, а посетители строительных проектов обычно сравнивают несколько. Открытие детали на месте делает сравнение плавным.
Технически окно использует собственный элемент браузера dialog: оно закрывается с клавиатуры, управление фокусом работает корректно и остаётся осмысленным для программ чтения с экрана. Использовать примитив платформы вместо самописного компонента надёжнее и для доступности, и для поддержки.
Сайт статический, без системы управления контентом. Для корпоративных сайтов это часто верное решение:
Цена этого — клиент не может править контент из панели. Для компании, обновляющей сайт несколько раз в год, эта цена ниже постоянной нагрузки поддержки.
Поисковая часть выстроена по направлениям. У трёх направлений совершенно разное поисковое поведение: недвижимость ищут по локации, мебель — по продукту и типу производства, логистику — по услуге и маршруту.
Поэтому вместо одной общей «корпоративной» страницы у каждого направления свой контент и структура заголовков — чтобы человек, который ищет конкретную услугу, сразу её находил. Название компании, регион и направление создают смысл вместе — структура заголовков и описаний это отражает.
Nest Worldwide представляет три направления под одним доменом, и ни одно не заглушает другие. Поддержка минимальна благодаря статике, а раздел проектов просматривается без смены страниц.
Главный вывод: для компаний с несколькими направлениями решение — не отдельные сайты, а чёткое разделение внутри одного. Задача главной страницы не объяснить всё сразу, а направить посетителя в нужное направление. И в поиске у каждого направления должны быть свои страницы, чтобы человек, который ищет конкретную услугу, сразу её находил.
Если направления разделяют владельца, регион и корпоративную репутацию, один сайт сильнее: поисковый авторитет накапливается в одном месте, поддержка единая. Отдельные сайты оправданы, только когда направления обращаются к разным рынкам, странам или являются по-настоящему независимыми брендами.
Решающий вопрос — как часто вы сами будете обновлять контент. Еженедельные публикации или частая смена товаров требуют CMS. Для сайта, обновляемого несколько раз в год, статика быстрее, безопаснее и дешевле в поддержке — нет очереди плагинов, ждущих обновления.
Посетители строительных проектов обычно сравнивают несколько вариантов. При отдельной странице на проект сравнение превращается в постоянные переходы туда-обратно. Открытие детали на месте делает его плавным, а использование собственного элемента браузера сохраняет поддержку клавиатуры и экранных читалок.
Не напрямую из панели. Обновления вносятся в исходный контент, после чего сайт пересобирается и публикуется. Для бизнеса, публикующего часто, это ограничение; для корпоративной компании с несколькими обновлениями в год получаемые взамен скорость, безопасность и низкая стоимость поддержки обычно ценнее.