App Store sayfası, uygulamanın vitrini ve ilk satış konuşmasıdır. Screenshot hikayesi, başlık dili, anahtar kelime odağı ve görsel hiyerarşi birlikte tasarlanır.
App Store sayfası çoğu kullanıcı için uygulamanın ilk demo ekranıdır — insanlar açıklamayı okumadan görsellere bakıp indirme kararı verir. Bu yüzden ekran görselleri ham ekran çıktısı olarak değil, her biri tek bir vaat anlatan tasarlanmış kareler olarak hazırlanmalıdır. ASO'da sıralamayı en çok etkileyen alanlar ise uygulama adı ve alt başlıktır; anahtar kelime alanı görünmez ama sıralamaya girer.
Uygulamasını yayına hazırlayan geliştirici, MVP sahibi, startup veya mevcut App Store sayfasını daha ikna edici hale getirmek isteyen ekip.
App Store'da kullanıcı listede kaydırırken uygulamanızın ilk bir-iki görselini görür. Karar çoğunlukla orada verilir; açıklama metnini okuyanların oranı düşüktür.
Bu yüzden görsel sırası bir hikâye kurmalı:
Her karede tek bir mesaj olmalı. İki şey birden anlatmaya çalışan kare hiçbirini anlatmaz.
Uygulamanın ekran görüntüsünü olduğu gibi yüklemek en yaygın hata. Listede küçültülen bir ekran çıktısında arayüz okunmaz hâle gelir ve kullanıcı hiçbir şey anlamaz.
Tasarlanmış kare şunları içerir:
Mağaza sayfası dil dil yerelleştirilebilir ve her dil ayrı bir anahtar kelime seti demektir. Türkçe pazarda görünmek istiyorsanız Türkçe alt başlık ve anahtar kelimeler; Rusça pazar hedefliyorsanız Rusça set gerekir.
Burada kritik nokta, çeviri değil yeniden yazım gerektiğidir. İnsanların o dilde gerçekten aradığı ifadeler, birebir çeviriyle örtüşmez. Görsellerdeki başlık metinleri de yerelleştirilmelidir; İngilizce başlıklı görseller Türkçe listede yabancı durur.
ASO tek seferlik bir iş değil. App Store Connect'te gösterim, ürün sayfası görüntüleme ve indirme sayıları görülebilir; buradan hesaplanan dönüşüm oranı, mağaza sayfanızın ne kadar ikna edici olduğunu söyler.
Gösterim yüksek ama dönüşüm düşükse sorun görsellerde ve alt başlıktadır. Gösterim düşükse sorun anahtar kelimeler ve kategoridedir. Değişiklikleri tek tek yapmak, hangisinin işe yaradığını görebilmenin tek yoludur.
Evet. Mevcut uygulama ekranları üzerinden App Store için yeni bir görsel hikaye ve screenshot seti hazırlanabilir.
Başlık, alt başlık, açıklama, anahtar kelime yönü ve lokalizasyon mantığı birlikte ele alınabilir.
Evet. Figma prototipi veya TestFlight ekranları üzerinden lansman hikayesi erken planlanabilir.
Çekebilirsiniz ama ham ekran çıktısı listede küçüldüğünde okunmaz hâle gelir ve kullanıcı hiçbir şey anlamaz. Tasarlanmış kare, küçük boyutta bile okunabilen bir başlık metni, odaklanmış bir ekran bölgesi ve tutarlı bir arka plan içerir. Fark en çok listede kaydırırken belli olur.
Sıralama tarafında uygulama adı ve alt başlık en ağırlıklı alanlardır; anahtar kelime alanı görünmez ama sıralamaya girer ve orada kelime tekrarı israftır. Dönüşüm tarafında ise ilk iki-üç görsel belirleyicidir. Hangisine öncelik vereceğiniz sayılara bakılarak belirlenir.
İlk üç kare kararı verdirdiği için asıl yatırım oraya yapılmalı. Sonrasında destekleyici özellikleri anlatan birkaç kare eklemek yeterlidir. Kare sayısını artırmak tek başına fayda getirmez; her karenin tek ve net bir mesajı olması getirir.
Hedeflediğiniz pazarlar için evet, çünkü her dil ayrı bir anahtar kelime seti demektir ve bu en çok atlanan kazançlardan biri. Ancak birebir çeviri yetmez: insanların o dilde gerçekten aradığı ifadeler farklıdır ve görsellerdeki başlık metinleri de yerelleştirilmelidir.
Sayılara bakarak ayırmak gerekir. Gösterim yüksek ama ürün sayfasından indirmeye dönüşüm düşükse sorun görsellerde ve alt başlıktadır. Gösterimin kendisi düşükse sorun anahtar kelimeler ve kategori seçimindedir. Değişiklikleri tek tek yapmak, hangisinin işe yaradığını görmenin tek yoludur.